Mastermodule Digitale Transformatie en Marketing

Digitale transformatie verandert hoe markten werken en hoe klanten kiezen. Data, AI en platforms verschuiven de spelregels voor merken, proposities en klantrelaties en vragen van marketing meer dan “ook iets met digital”: ze vragen richting.

In de flexibele Mastermodule Digitale Transformatie en Marketing verken je digitalisering als strategische kracht voor klantgerichtheid en groei. Je leert de logica van digitale markten, data en AI vertalen naar keuzes in proposities, kanalen en commerciële organisatie, zodat marketing een sturende rol pakt in de transformatie van jouw organisatie.

Characteristics

• Impact in 6 weken: de mix van online kick-off, drie on-campus dagen, gerichte zelfstudie en werken aan je eigen casus levert inzichten op die je direct in jouw werkomgeving toepast.
• Academisch & erkend: 4 ECTS als microcredential met digitale badge; onderdeel van een geaccrediteerde master en stapelbaar als je wilt doorstuderen.
• Topdocenten uit wetenschap én praktijk: TIAS-professoren en ervaren experts uit het werkveld verbinden analytische diepgang met realistische cases, zodat theorie en uitvoering elkaar versterken.
• Blended & kleinschalig: intensieve begeleiding en peer-dialoog in een compacte groep; wat je online verdiept, breng je on-campus tot leven met cases en simulaties.
• Rijke leerervaring met vakgenoten: je leert in een compacte groep gelijkgestemde professionals, wisselt ervaringen uit en verrijkt je casus met concrete praktijkinzichten.

Curriculum

Verdiep je in digitalisering als strategische kracht voor marketing en waardecreatie. Analyseer hoe technologie, data en AI markten, klantgedrag en businessmodellen veranderen. Werk met concepten als netwerkeffecten, platformlogica en schaalvoordelen en ontwikkel een kader voor positionering, ecosystemen en marketingbeslissingen. Pas inzichten toe op je eigen organisatie en versterk de rol van marketing in digitale transformatie en duurzame groei.

In 6 weken doorloop je een compacte leerreis – van online startmoment tot eindopdracht. De precieze mix van werkvormen verschilt per mastermodule, maar je kunt globaal het volgende verwachten:

• Online startmoment – Je maakt kennis met docenten en mededeelnemers en krijgt uitleg over de opzet van het programma en de eindopdracht.
• Drie aaneengesloten on-campus dagen – Tijdens drie intensieve dagen op de campus verdiep je de theorie, werk je aan cases en opdrachten en wissel je ervaringen uit met andere professionals in afwisselende, activerende sessies.
• Verdieping tussen de bijeenkomsten – Tussen de contactmomenten door werk je zelfstandig verder met literatuur en opdrachten en pas je inzichten toe op je eigen casus.
• Toetsing op je eigen praktijk – Je sluit de mastermodule af met een beoordeelde opdracht die direct aansluit op jouw werkomgeving en leerdoelen.

Download hier de online opleidingsbrochure voor meer informatie over dit programma.

Objectives

• Meer regie op digitale koers: van losse campagnes en projecten naar een samenhangende visie op klant, propositie en kanalen.
  Sterkere datagedreven marketing: inzichten uit data en AI vertalen naar segmentatie, proposities en customer journeys met meer impact.
• Concreet transformatieplan: een heldere roadmap met experimenten, capabilities en organisatie-aanpassingen voor digitale groei.
• Stevigere rol als marketingleider: volwaardige gesprekspartner voor directie, IT en data-teams over klantstrategie, investeringen en digitale transformatie.

Student profile

Voor professionals die marketing, klantstrategie of commerciële vernieuwing vormgeven in rollen rond (digitale) marketing, commercie, klantbeleving, business development of digitale transformatie.

Je merkt dat klantgedrag, kanalen en technologie sneller veranderen dan de organisatie meebeweegt. Campagnes, data-initiatieven en AI-experimenten lopen naast elkaar, terwijl je juist zoekt naar een duidelijke digitale koers: welke proposities, journeys en businessmodellen horen bij jullie ambities? En wat betekent dat voor merk, kanalen en organisatie?

Je wilt méér dan ‘ook iets met digital': een stevig strategisch kader én praktische taal om met directie, sales, IT en data-teams te spreken over digitale transformatie vanuit klantperspectief. Zodat je niet alleen campagnes optimaliseert, maar ook kunt meebeslissen over investeringen, roadmap en inrichting van marketing als stuwende kracht achter groei en klantgerichtheid

Functies zijn bijvoorbeeld:

• Marketingmanager
• Communicatiemanager
• Digital Marketing Manager
• Productmanager

Toelatingseisen
Deze mastermodule maakt onderdeel uit van de erkende Executive Master of Marketing and Customer Management (MMCM). Wat wij vragen:

• Vooropleiding: afgeronde bachelor (hbo/wo);
• Taal van het onderwijs: Nederlands (met Engelstalige literatuur en cases);
• Werkervaring (richtlijn): meer dan 3 jaar relevante ervaring aanbevolen.