Maximierung des ROI mit Performance Marketing

Seminarziel

Am Ende des Seminars sind die Teilnehmenden in der Lage, effektive Performance-Marketing-Kampagnen zu planen, durchzuführen und zu optimieren, um ihre Marketingziele zu erreichen.

Inhalt

• Einführung in Performance Marketing
  • Überblick und Funktionen: Erklärung, was Performance Marketing ist, seine Hauptmerkmale und die Vorteile der Nutzung für zielgerichtete Marketingkampagnen.
  • Anwendungsbereiche: Diskussion der typischen Anwendungsfälle von Performance Marketing, einschließlich E-Commerce, Lead-Generierung und App-Installationen.
• Wichtige Performance-Marketing-Kanäle
  • Suchmaschinenmarketing (SEM): Nutzung von Google Ads und Bing Ads zur Schaltung von bezahlten Suchanzeigen & PMAX
  • Meta Ads : Nutzung von Meta Ads zur gezielten Ansprache relevanter Zielgruppen für Reichweite, Leadgenerierung, Remarketing und E-Commerce, sowie Creative-Strategie
  • Linkedin Ads: Einsatz von LinkedIn Ads für B2B-Marketing, Leadgenerierung und die gezielte Ansprache beruflicher Zielgruppen.
• Zielgruppenanalyse und -segmentierung
  • Demografische und psychografische Analyse: Techniken zur Identifikation und Analyse der Zielgruppen basierend auf demografischen und psychografischen Daten.
  • Segmentierung und Personalisierung: Strategien zur Segmentierung der Zielgruppen und zur Personalisierung der Werbebotschaften.
• Kampagnenplanung und -struktur
  • Ziele und KPIs: Festlegung klarer Ziele und Key Performance Indicators (KPIs) zur Messung des Kampagnenerfolgs.
  • Budgetplanung: Entwicklung von Budgetstrategien und Zuweisung von Budgets zu verschiedenen Kanälen und Kampagnen.
• Erstellung und Optimierung von Anzeigen
  • Anzeigenerstellung: Best Practices für die Erstellung ansprechender und konvertierender Anzeigen.
  • Landing Pages: Gestaltung von Landing Pages zur Maximierung der Conversion-Rate.
  • Datenanalyse und Reporting
  • Web-Analytics: Nutzung von Tools wie Google Analytics zur Messung und Analyse der Kampagnenleistung.
  • Dashboards und Berichte: Erstellung von Dashboards und Berichten zur Visualisierung der wichtigsten Leistungskennzahlen mit Data Studio
• Optimierung und Skalierung von Kampagnen
  • A/B-Testing: Implementierung von A/B-Tests zur Optimierung von Anzeigen, Landing Pages und anderen Kampagnenelementen.
  • Bid-Management: Strategien zur automatischen und manuellen Gebotsanpassung zur Maximierung der Kampagnenleistung.
• Retargeting und Remarketing
  • Techniken und Tools: Implementierung von Remarketing-Strategien zur Wiederansprache von Nutzern.
  • Personalisierte Anzeigen: Gestaltung personalisierter Anzeigen basierend auf Nutzerverhalten und vorherigen Interaktionen.
• Fallstudien zur Lead-Generierung für B2B und E-Commerce-Kampagnen