Grundlagen von SEA im Online Marketing

Seminarziel

Das Unternehmen strebt an, seine Mitarbeiter im Bereich SEA umfassend zu schulen, um die Online-Präsenz zu stärken, den digitalen Umsatz zu steigern und effektiv mit Wettbewerbern zu konkurrieren.

• Wissensaufbau : Sicherstellen, dass die Mitarbeiter ein solides Grundverständnis der SEA-Prinzipien und -Praktiken haben.
• Strategieentwicklung : Befähigen der Mitarbeiter, SEA-Kampagnen zu planen, zu implementieren und zu optimieren, die mit den Geschäftszielen des Unternehmens in Einklang stehen.
• Ressourcennutzung : Maximale Ausnutzung des zugewiesenen Werbebudgets durch fundierte Entscheidungen im Bereich SEA, um einen optimalen ROI (Return on Investment) zu erzielen.
• Risikomanagement : Durch das Verständnis der SEA-Mechanismen können Fehler vermieden und somit finanzielle Verluste minimiert werden.
• Teamintegration : Stärkung der Zusammenarbeit zwischen verschiedenen Abteilungen (z. B. Marketing, Vertrieb, IT), um SEA-Initiativen effektiv zu unterstützen und zu implementieren.

Inhalt

• Einführung & Grundlagen von SEA
  • Was ist SEA und warum ist es wichtig?
  • Die Rolle von SEA im Digital Marketing Mix
  • Unterschied zwischen SEO und SEA
  • Überblick über PPC, CTR, CPC und weitere Grundbegriffe
  • Größte Suchmaschinen: Google, Bing, Yahoo
  • Einführung in die Anzeigenformate: Text, Display, Video
  • Vorteile und mögliche Herausforderungen von SEA
• Plattformen, Einrichtung & Tools
  • Übersicht: Google Ads, Bing Ads
  • Erste Schritte bei der Einrichtung eines Google Ads-Kontos
  • Tiefergehender Blick auf den Keyword-Planer
  • Verbindung und Nutzung von Google Analytics in SEA
  • Conversion-Tracking und dessen Bedeutung
  • Einblick in Gebotsanpassungen nach Zielgruppen und Geräten
  • Analyse und Interpretation von Anzeigenmetriken
• Anzeigenerstellung, Keywords & Inhalte
  • Grundlagen der Anzeigenstruktur: Kampagnen, Ad Groups, Anzeigen
  • Erstellen effektiver Search-Anzeigen
  • Entwerfen von Display-Anzeigen und deren Ausrichtung
  • Strategien für die Keyword-Recherche und Auswahl
  • Einführung in negative Keywords und ihre Verwendung
  • Erstellung von überzeugenden Anzeigentexten
  • Die Bedeutung von Call-to-Actions und deren Best Practices
• Display-Werbung
  • Was ist Display-Werbung?
  • Vorteile von Display-Werbung gegenüber reinen Textanzeigen.
  • Zielgruppenauswahl und -targeting.
  • Gestaltung von effektiven Display-Anzeigen.
  • Überblick über das Google Display Netzwerk (GDN).
• Remarketing
  • Was ist Remarketing und warum ist es wichtig?
  • Einrichtung eines Remarketing-Tags.
  • Erstellung von Remarketing-Listen.
  • Strategien für effektives Remarketing.
  • Best Practices und häufige Fehler im Remarketing.
• Video-Werbung auf YouTube
  • Einführung in YouTube als Werbeplattform.
  • Arten von Video-Anzeigen (z. B. In-Stream, Video Discovery).
  • Erstellung und Optimierung von Video-Inhalten für Werbezwecke.
  • YouTube-Zielgruppen-Targeting.
  • Kosten und Budgetierung für YouTube-Werbung.
•  Budgetierung, Gebotsstrategien & ROI
  • Setzen und Verwalten von Tages- und Gesamtbudgets
  • Einführung in verschiedene Gebotsstrategien
  • Optimieren von Geboten für Klicks, Impressionen oder Conversions
  • Verstehen und Verbessern des Qualitätsfaktors
  • Einführung in den ROAS und warum er wichtig ist
  • Tipps zur Maximierung des ROI in SEA-Kampagnen
• Optimierung, Trends & Zukunft von SEA
  • A/B-Testing von Anzeigen und deren Auswertung
  • Die Rolle von Landing Pages und deren Optimierung
  • Herausforderungen im SEA: Ad-Blocker, Wettbewerb und mehr
  • Aktuelle Trends in der SEA-Branche
  • Die Zukunft von SEA: KI, Automatisierung und mehr
  • Integration von SEA in andere Marketingstrategien