Grundlagen digitaler Plattformen im Marketing

Seminarziel

Das Seminar zielt darauf ab, Unternehmen ein tieferes Verständnis für  digitale Plattformen als Geschäftsmodell und Ökosystem zu vermitteln. Es  soll ihnen ermöglichen, die Chancen und Herausforderungen von  Plattformen zu erkennen und diese Kenntnisse strategisch in ihre  Geschäftsplanung einzubringen. Unternehmen sollen befähigt werden,  digitale Plattformen als innovatives Werkzeug für Wachstum,  Kundenbindung und Differenzierung zu nutzen. Durch das Seminar können  Unternehmen auch lernen, wie sie ihre eigenen Plattformen entwickeln und  erfolgreich in bestehende Ökosysteme integrieren können. Das Ziel  besteht darin, Unternehmen dabei zu unterstützen, ihre  Wettbewerbsposition zu stärken und neue Geschäftsmöglichkeiten zu  erschließen.

Inhalt

•  Einführung in digitale Plattformen und ihre Bedeutung
  • Definition und Merkmale digitaler Plattformen
  • Bedeutung digitaler Plattformen in der heutigen Wirtschaft
  • Auswirkungen digitaler Plattformen auf bestehende Branchen und Unternehmen
  • Erfolgsfaktoren für digitale Plattformen
  • Fallbeispiele erfolgreicher digitaler Plattformen (z. B. Airbnb, Uber, Amazon)
• Architektur und Funktionsweise digitaler Plattformen
  • Technologische Grundlagen digitaler Plattformen (Cloud-Computing, APIs, Microservices)
  • Datenmanagement und Analytik auf Plattformen
  • User Experience und Interaktionsdesign auf Plattformen
  • Skalierbarkeit und Herausforderungen bei steigender Nutzerzahl
  • Fallstricke und bewährte Praktiken bei der Entwicklung und Wartung von Plattformen
• Geschäftsmodelle digitaler Plattformen
  • Plattformrolle und Segmentierung von Benutzergruppen (Anbieter, Nachfrager, Multi-Sided Platforms)
  • Monetarisierungsstrategien: Transaktionsgebühren, Abonnements, Werbung, Freemium-Modelle
  • Wertgenerierung und Netzwerkeffekte auf Plattformen
  • Herausforderungen bei der Preisgestaltung und Wettbewerbspositionierung
  • Möglichkeiten der Diversifizierung und Erweiterung des Geschäftsmodells
•  Ökosysteme digitaler Plattformen
  • Bedeutung und Merkmale von Plattform-Ökosystemen
  • Kooperationen, Partnerschaften und Konkurrenz innerhalb von Plattform-Ökosystemen
  • Plattform-Governance und Regulierung: Vertrauen und Sicherheit gewährleisten
  • API-Ökonomie und Öffnung von Plattformen für Entwickler und Drittanbieter
  • Erfolgsfaktoren für nachhaltige und florierende Plattform-Ökosysteme
• Herausforderungen und Zukunftsaussichten
  • Datenschutz und Sicherheit auf Plattformen: Nutzerdaten und -rechte
  • Rechtliche und regulatorische Herausforderungen für Plattformen
  • Plattform-Interoperabilität und Standardisierung
  • Technologische Trends und zukünftige Entwicklungen im Plattformbereich
  • Potenzielle disruptive Kräfte und Auswirkungen auf bestehende Plattformen und Geschäftsmodelle